Pada tahun 2024, BMW berhasil mempertahankan posisinya sebagai pemimpin penjualan global di pasar mobil mewah meskipun terjadi penurunan pengiriman sebesar 2,3 persen menjadi 2.200.217 unit. Di sisi lain, pesaingnya seperti Mercedes turun 3 persen menjadi 1.983.403 unit, sementara Audi jatuh 11,8 persen menjadi 1.671.218 unit. Meskipun tetap memimpin, hampir semua model BMW mengalami penurunan penjualan kecuali dua model, termasuk XM. Menurut laporan tahunan BMW untuk 2024, SUV hibrida plug-in mengalami lonjakan penjualan sebesar 15,8 persen menjadi 7.813 unit. Meskipun popularitasnya meningkat, model M masih berada di peringkat terbawah, dan Z4 juga mengalami penurunan penjualan sebesar 4,3 persen dari tahun sebelumnya.
Meskipun berbeda jauh dalam hal harga, XM dan Z4 masih bisa dibandingkan. Bahkan, XM yang baru saja diperkenalkan pada 2023 berhasil mengalahkan Z4 dalam penjualan, yang menunjukkan keberhasilan SUV dibandingkan dengan mobil convertible. XM memasuki pasar pada 2023 dan langsung mendapat respon positif, terutama di Amerika Serikat di mana 1.974 unit terjual. Di Amerika Utara, XM tidak dilengkapi dengan model 50e yang lebih terjangkau, dan proyeksi penjualan XM di AS ternyata tepat, dengan AS menyumbang 25,27 persen dari total penjualan global XM.
Keputusan BMW untuk meluncurkan XM sebagai gantinya penerus M1, merupakan langkah yang diambil dengan hati-hati. Meskipun XM hadir dengan mengorbankan penerus spiritual M1, mobil sport bermesin tengah ini menggunakan mesin inline-enam yang sebelumnya direncanakan untuk Vision M Next. Meskipun ada keraguan tentang popularitas XM, BMW berencana untuk menghadirkan penerus M1 yang telah lama dinantikan untuk meningkatkan citra perusahaan setelah fokus yang terlalu besar pada SUV. Meskipun XM didasarkan pada platform yang sudah ada dan menggunakan powertrain dari M5 baru untuk menghemat biaya pengembangan, harapan untuk melihat supercar dari BMW masih ada.
